Após Felipe Neto vender empresa, Globo faz ação inédita para revolucionar Copa do Mundo
A Globo se prepara para uma revolução na forma de contar a Copa do Mundo 2026. Em parceria com o Play9 Content Group, a emissora lança um projeto multiplataforma que promete mudar a narrativa do evento esportivo mais aguardado do planeta.
A grande novidade será uma cobertura inovadora com a participação de 2.026 influenciadores, de diferentes perfis e nichos, que vão transformar a imersão da Copa em uma experiência única para os torcedores de todas as gerações.
Ação multiplataforma com influenciadores de todos os estilos
O projeto visa conectar diversas gerações e proporcionar uma cobertura completa e interativa do torneio. Os 2.026 influenciadores irão criar conteúdos em tempo real, dando aos fãs de futebol uma visão única e pessoal da Copa.
De grandes estrelas das redes sociais a micro e nano influenciadores, eles farão a cobertura em plataformas digitais como Instagram, TikTok, YouTube, e outras, além de ajudar a contar as histórias e emoções dos jogos através de suas lentes.
A Globo, com sua divisão ViU, especializada em marketing de influência, se encarregará de integrar essa estratégia junto com o Play9, focando na Creator Economy e trazendo para a Copa um novo modelo de engajamento.
A cobertura será “digital first” e, ao invés de focar apenas nos lances em campo, vai explorar os “around game”, ou seja, histórias que acontecem antes, durante e após os jogos. Isso inclui o que os torcedores sentem, suas reações e o impacto social de cada jogo, gerando um vínculo mais profundo com o evento.
A maior mobilização de influenciadores para um único evento
De acordo com João Pedro Paes Leme, CEO do Play9, a mobilização de 2.026 influenciadores é a maior já feita no Brasil, e provavelmente no mundo, para um único evento esportivo. Além de 26 influenciadores de grande porte, outros 2.000 micro e nano influenciadores serão selecionados através da plataforma PlayNest, uma área dedicada à profissionalização e amplificação da Creator Economy.
Esses influenciadores representarão diferentes estilos de vida e realidades, levando o futebol a um público cada vez mais diversificado.
A estratégia também envolve novos formatos publicitários, que se integrarão aos conteúdos criados pelos influenciadores, garantindo uma experiência imersiva para marcas que querem se conectar com os torcedores de maneira autêntica e nativa nas plataformas digitais.
Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo, ressalta que o objetivo é permitir que cada torcedor encontre sua própria maneira de se conectar com a Copa e com as marcas, de forma interativa e engajada.
Felipe Neto e o futuro da Play9
Essa inovação na cobertura da Copa 2026 acontece logo após a saída de Felipe Neto do quadro societário da Play9, empresa que ele ajudou a fundar em 2019. Neto, agora focado exclusivamente na produção de conteúdo, vendeu sua participação para João Pedro Paes Leme, que assumiu como CEO e sócio majoritário do grupo.
A Play9 recentemente passou por uma reestruturação, com a integração de suas operações sob o novo grupo, composto pela Play9, PlayAction, PlayNest e Playground.
Apesar da mudança, o projeto de cobertura digital da Copa do Mundo 2026 segue os planos estabelecidos pela Play9 e está em total alinhamento com o foco da empresa em expandir sua atuação na Creator Economy, com estratégias que envolvem uma maior profissionalização e escalabilidade na comunicação com os criadores de conteúdo.
Luiz Fábio Almeida é jornalista, produtor multimídia e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor-chefe e colunista do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Streaming. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
