Ibope na TV: Globo toma atitude drástica e cancela medição de audiência
A Globo, em conjunto com a Rede Bahia, decidiu romper o contrato com a Kantar Ibope Media para a medição de audiência em tempo real na cidade de Salvador. A decisão, tomada após uma série de derrotas na disputa de audiência, reflete a insatisfação da emissora com os números.
A mudança acontece após os resultados apresentados para o programa “Alô Juca”, transmitido pela TV Aratu, afiliada do SBT, que conquistou a liderança na capital baiana. Com a medida, a partir de agora, os dados de audiência em Salvador não serão mais coletados em tempo real.
Com isso, nem mesmo os executivos da Globo no Rio de Janeiro terão acesso imediato aos índices regionais. A decisão encerra uma parceria de longa data entre a Globo e a Kantar Ibope, que anteriormente realizava a medição da audiência na cidade.
Esse movimento segue uma tendência da Globo de revisar contratos de medição em regiões onde os resultados não atendem às suas expectativas históricas. Outros mercados importantes, como Campinas e Porto Alegre, também já haviam perdido a medição em tempo real.
Agora, a medição de audiência permanece ativa apenas em cidades consideradas estratégicas para a emissora, como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Recife, Vitória, Fortaleza, Curitiba, Goiânia, Belém, além da medição nacional.
Desafios locais e adaptação da Globo
A situação de Salvador ganhou destaque por conta do desempenho do “Alô Juca”, programa policial da TV Aratu, que se consolidou como líder de audiência na cidade, superando programas da Globo na região.
A insatisfação com os dados de audiência levou a Rede Bahia a formalizar queixas à Kantar Ibope, que, por sua vez, justificou a mudança nos hábitos do público com a crescente adesão das pessoas às redes sociais e ao YouTube. A emissora, então, argumenta que as métricas tradicionais de audiência já não refletem mais os hábitos atuais de consumo.
Além de Salvador, outras afiliadas da Globo, como a NSCTV de Florianópolis e a Rede Amazônica de Manaus, também decidiram não renovar a parceria com a Kantar Ibope, adotando pesquisas próprias ou ferramentas alternativas de aferição.
Em alguns casos, a Globo recorre a aplicativos de TV inteligente para coletar dados sobre a audiência e embasar a venda de espaços publicitários nas suas emissoras. Fique atento ao RD1 para saber mais sobre o impacto da mudança para a Globo!
