Um estudo realizado pelo instituto Kantar Ibope Media expôs o comportamento do público com as telas durante este período de pandemia. Mesmo em um cenário no qual previsões se tornam um campo difícil, o levantamento tenta apontar os caminhos que serão guiados para 2021.
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Intitulada As tendências para o mercado de vídeo, a pesquisa aponta o crescimento do número de assinantes de serviços de streaming, que registrou um salto de 29% para 36%. Além disso, a TV também cresceu durante este período no Brasil. As informações foram divulgadas pela coluna de Patrícia Kogut, do jornal O Globo.
O eletrodoméstico reafirmou o papel de unir as pessoas dentro de casa, no qual concentrou o maior número de acessos a vídeos desde o início da quarentena, tornando-se a tela mais utilizada nas casas brasileiras, deixando smartphones e computadores para trás.
O chamado assinante-bumerangue, aquele usuário que utiliza vários serviços de streaming de modo indiscriminado, é entendido pelo setor como aquele que está “elevando a batalha a outros níveis”, explicou a diretora de negócios da Kantar no Brasil.
Em abril, a navegação na internet subiu 64%. Com isso, o consumo de vídeo on-line também apresentou crescimento de 54%. Assim, o engajamento em mídia social, 56%. O mercado logo reagiu e criou estratégias para atrair esse público.
A Disney, por exemplo, deixou de exibir filmes no cinema e passou a disponibilizar as suas produções para o Disney+, impulsionando a sua plataforma de vídeos sob demanda que somou um aumento de mais de 60 milhões de assinantes. “Muitas dessas ações são testes, mas a reação positiva do consumidor significa que é provável que se tornem definitivas“, diz a Kantar.
