TV fechada contará com medição de audiência em tempo real
Isabela Garcia em cena de “Bebê a Bordo” (1988), supostamente cortada pelo canal Viva em nome da audiência (Imagem: Divulgação / Globo)
Os canais de TV fechada passarão a receber, em breve, a audiência minuto a minuto, em tempo real, de suas atrações – tal e qual a TV aberta. A informação é da jornalista Cristina Padiglione, do site “Telepadi”. Atualmente, as emissoras só recebem esse relatório no dia seguinte, junto à audiência consolidada da véspera.
A medição deve facilitar a vida dos canais junto ao mercado publicitário, já que a precisão permitirá informar melhor ao cliente o alcance de cada programa. O problema está na “mentalidade de TV aberta”, com atrações esticadas ou encurtadas para atender à audiência.
Vale lembrar que o canal Viva, por exemplo, tomou uma drástica atitude neste sentido, recentemente, mutilando capítulos de “Bebê a Bordo” por conta, supostamente, da queda dos números. Já a GloboNews vem intensificando a aposta no “ao vivo”, por conta do retorno com grandes coberturas.
O Kantar IBOPE Media também prepara, para lançamento a médio prazo, a medição do serviço de streaming – como a gigante Netflix – em SmartTVs. Um sistema de reconhecimento por meio de URL facilitará a identificação do conteúdo acessado pelo usuário.
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