Influencer digital afunda audiência e SBT toma decisão para o programa em 2026
O SBT decidiu encerrar o programa Luccas Toon, atração infantil baseada em esquetes do influenciador Luccas Neto. A produção sai do ar em janeiro, após a emissora optar por não renovar o contrato para 2026.
Exibido nas manhãs de sábado desde o início de 2024, o programa não conseguiu atingir os resultados esperados de audiência. Segundo apuração da coluna, os números abaixo do previsto pesaram diretamente na decisão da emissora.
Além da baixa repercussão no Ibope, o custo mensal para o licenciamento do conteúdo também foi determinante. A relação custo-benefício acabou sendo considerada insatisfatória pela direção do canal da família Abravanel.
Em maio, diante do fraco desempenho, o Luccas Toon já havia sofrido uma mudança drástica de horário. A atração saiu de uma faixa mais próxima do horário do almoço, das 11h15 às 12h15, e foi deslocada para as 6h da manhã.
Desde a estreia, em março de 2024, o programa frequentemente registrou menos de 1 ponto de audiência na Grande São Paulo. Cada ponto equivale a cerca de 199 mil telespectadores, índice bem abaixo do esperado para a faixa.
Mudança na programação infantil
Com a saída do Luccas Toon, o SBT decidiu ampliar o tempo do Sábado Animado, tradicional programa infantil comandado por Silvia Abravanel, que seguirá como principal aposta do canal nas manhãs de sábado.
Apesar do enorme sucesso no ambiente digital, Luccas Neto, que soma mais de 40 milhões de inscritos no YouTube, não conseguiu repetir o mesmo impacto na TV aberta. Irmão de Felipe Neto, o influenciador chegou a comentar nos bastidores que esperava uma exposição maior e resultados mais expressivos na televisão.
Jornalista formada pela Universidade Católica de Pernambuco (UNICAP). Com experiência em redação, redes sociais e marketing digital. Atualmente, cursando o MBA em Marketing, Branding e Growth pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS).
