A pandemia do novo coronavírus mostrou que as novelas acabam sendo a alternativa dos brasileiros para se distraírem. Mesmo com ausência de tramas inéditas, as reprises fizeram sucesso nas telinhas.
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A segunda fase de Amor de Mãe, por exemplo, teve audiência maior que A Força do Querer (2017). Já Fina Estampa (2011) registrou números melhores que a primeira temporada da trama de Manuela Dias.
“O comportamento de audiência das novelas da TV Globo, antes e durante a pandemia, não foge muito de um patamar médio. Naturalmente, teremos sempre uma ou outra obra que registra mais audiência. E, como sabemos, os motivos são variados. A reestreia de ‘Amor de Mãe’ está sendo um sucesso“, afirmou a Central Globo de Comunicação à colunista Carla Bittencourt.
Segundo a autora Manuela Dias, as novelas são uma importante ferramenta social. “Desde sempre ouço sobre a morte do teatro, depois da TV e das novelas. Mas os formatos sobrevivem encontrando seu público. São 40 milhões de pessoas assistindo novela todo dia. É um gênero muito forte no Brasil“, pontuou.
Durante o isolamento social, o Globoplay também teve crescimento inesperado no número de assinaturas. O quantitativo de assinantes mais que dobrou em 2020. De acordo com a empresa, somente no primeiro semestre, a plataforma teve aumento de 145% no número de assinantes, em comparação com o mesmo período de 2019.
Entre janeiro e dezembro de 2020, houve um aumento de 142% na transmissão de novelas, também em comparação com o ano anterior.
“Acompanhar as novelas já é um hábito consolidado dos brasileiros. Reprises não são necessariamente uma novidade. Temos aí o ‘Vale a Pena Ver de Novo’, que há mais de 4 décadas vem colecionando sucessos na TV aberta. Temos o Viva que só exibe reprises e é o canal mais visto da TV fechada. Temos também o projeto de resgate das novelas clássicas no Globoplay muito bem sucedido. Isso comprova a relevância do conteúdo e a capacidade que as obras têm de dialogar com a sociedade provocando engajamento, independentemente da plataforma e horários de exibição”, ressaltou a Central da emissora carioca, que tem ciência de que o período com as pessoas em casa colaborou com o crescimento:
“Considerando os horários das seis, sete e nove, as novelas tiveram um excelente comportamento, e foi muito importante poder contar com nosso acervo pra poder lançar mão de obras adequadas aos públicos e ao momento que estamos vivendo. As novelas voltaram a pautar conversas, movimentaram as redes e levaram entretenimento ao brasileiro nesse momento difícil. Acreditamos, queremos e estamos voltando a produzir conteúdos originais. O público quer consumir novidade e estamos, com todo cuidado e segurança, entregando novas histórias“.
