Rival da Globo, SBT fecha com 6 marcas para a Copa do mundo e garante fortuna
O SBT deu um passo decisivo para se consolidar como principal rival da Globo na Copa do Mundo de 2026. A emissora fechou com seis grandes marcas para o pacote comercial do torneio e já assegurou uma operação altamente lucrativa antes mesmo de a bola rolar.
Airbnb, Esportes da Sorte, Friboi, Haleon, McDonald’s e Seara são os patrocinadores confirmados para a cobertura do Mundial. Pelo valor de tabela, o SBT e a NSports pretendiam negociar cotas acima de R$ 300 milhões, cifra que colocou o projeto entre os mais ambiciosos da história da emissora.
Embora descontos tenham sido concedidos durante as negociações, a arrecadação final já superou o valor pago pelos direitos de transmissão. As informações são da Folha de S.Paulo.
Os direitos do Mundial foram adquiridos em parceria com a NSports, canal esportivo que tem Galvão Bueno como um dos sócios. O valor desembolsado foi de US$ 25 milhões, cerca de R$ 134,5 milhões na cotação atual, por um pacote de 32 jogos.
A maior parte desse investimento foi bancada pelo SBT. A primeira parcela já foi paga à Fifa, e outras três ainda serão quitadas até a realização da Copa, que acontece entre junho e julho de 2026, nos Estados Unidos, México e Canadá.
Operação rende lucro e fortalece o SBT
O acordo final prevê menos partidas do que o inicialmente cogitado, já que o pacote não inclui exclusividade na TV aberta. Os jogos exibidos pelo SBT e pela NSports também poderão ser transmitidos pela Globo, que investiu valores bem mais altos no atual ciclo de direitos da Fifa.
Mesmo assim, executivos do SBT comemoram o resultado comercial.
Jornalista formada pela Universidade Católica de Pernambuco (UNICAP). Com experiência em redação, redes sociais e marketing digital. Atualmente, cursando o MBA em Marketing, Branding e Growth pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS).
